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数位电视普及NO.1大国 日本东京走访直击

发布日期: 2020-07-12

记者、

上週在 11/13~17 的期间,SOGI 利用远赴东京参观 Licensing Asia 2008 的机会,除了看展之外,也观察了日本各种数位产品的概况,尤其是数位电视的高度发展,将所见所闻与大家分享。首先来谈一下,日本数位电视地上波所採用的 ISDB-T 制式,是 DVB 规格的改良版,目前主要由日本来主导。

ISDB(英语:Integrated Services Digital Broadcasting),即「综合数位服务广播」,是一种由日本电波产业会(ARIB)制定的数位电视规格,除了日本以外目前只有巴西採用。自 2003 年 12 月 1 日起在三大都会区(东京、京阪神、名古屋)开始地面发射站发射数位电视讯号,目前已经成功扩展到全日本 (北海道、本州、四国、九州等地区)。台湾则是以欧规的 DVB-T 为主要规格,另外一个欧规的 DVB-H 则是因为试播结束后执照被 NCC 取回,什幺时候正式开播还不能确定。

虽然规格是 ISDB-T,但在日本其服务另取名为 Onesegment,简称为 1seg (日文写法为)。一般日本民众大多不知道 ISDB-T 是什幺东西,但听到 1seg 多半知道是数位电视的服务。而日本也将于 2011 年 7 月 24 日停播类比电视,也就是全面数位化,近期在日本由资深国民偶像团体 SMAP 团员草剪刚拍摄的广告,告知民众这项讯息。各大电视台也全面被何宣传,上图就是位于六本木的朝日电视台 1F 展示厅,告诉民众还有 980 天即将停播类比电视。

日本的各种装置支援数位电视功能可说相当普及,除了家用液晶电视和电浆电视外,就连手机也是几乎都支援数位电视。根据日本市场调查,在 2008 上半年出货的手机当中,出货量有高达 90 % 以上都支援 1seg 数位电视功能,其中不支援的 10 % 还包括 LG、Nokia、HTC、Samsung 等海外品牌。也就是说,日本当地的手机製造商,几乎 100 % 的型号都支援数位电视功能,远比全球各国来的高,就连排名第二的韩国也望尘莫及。

日本的三大电信公司 DoCoMo、au、SoftBank,在最新一季的 2008 冬季机种商战中,也将数位电视的服务列为主打项目。各手机品牌也都发挥其母公司的 AV 技术,引进自家的电视品牌,像是 Sharp 的 AQUOS、Panasonic 的 VIERA、Tosihba 的 REGZA、Hitachi 的 Wooo...等,有挂上这些品牌的手机很容易就成为畅销机种,可见日本民众对于手持数位电视的需求相当大。

日本 SoftBank 版的 iPhone 3G 销售奇差无比,也正是因为不支援数位电视和绘文字的关係,无法贴近当地人生活的产品,是难以获得青睐的。就算已经开放海外手机品牌在日本贩卖好一阵子,也因为外型不对味、规格落后太多、以及无法完全客製化的原因,日本品牌的手机销量仍佔了 95 % 以上,全球合计超过 50 % 以上市佔率的 Nokia、Samsung 都在日本吃鳖,更不用说 LG 和 HTC 等全球性大厂。这绝对不只是日本人爱国的关係,海外品牌若只是以全球市场销售模式进军日本,只有惨赔的份。

DoCoMo 声势浩大

三大品牌当中,尤以市佔率超过 50 %、行动电话用户数约 5400 万的 NTT DoCoMo 最为积极,尤其今年夏天以后改变产品识别 LOGO,将原本传统的字体改为小写红色体的 docomo,形象年轻化的意图很明显。在主要商圈当中,可以看到 DoCoMo 的各种销售花招,上图是 DoCoMo 在六本木 Hills 旁边的空地上。摆饰了冬季机种四大系列为主题的圣诞树。

DoCoMo 2008 冬季机种当中的四大系列,分别有强调最强机能技术的 PRIME 系列、展现自我风格的 STYLE 系列、简单使用的 SMART 系列、和以 PDA 手机为主的 PRO 系列,让民众依照自己的需求来挑选手机类型。关于 DoCoMo 的冬季机种介绍,可参考 四大系列21款强势机种 DoCoMo 2008 冬季新品

六本木 Hills 旁的知名景点大蜘蛛,DoCoMo 也砸下大笔预算在这边做宣传。

以堀北真希、堤真一、成海璃子等知名艺人拍摄的形象广告,诉诸全民都用 DoCoMo 的理想,以一系列高人气、形象好的艺人来代言,是 DoCoMo 的惯用行销。

日本电视台位于东京港区的汐留,晨间直播节目正在透明的转播室当中录影,民众可以近距离观看偶像艺人,又不会打扰节目的录製。此时可以观察到,虽然是户外转播,但还是有很多参观民众,拿起手中的数位电视手机接上耳机来收看该节目。

Toshiba gigabeat V401 简介

在今年初的时候,购入一台由日本带回的 Toshiba gigabeat V401 多媒体播放器 (音乐+影片+图片+数位电视),这次也终于能发挥其 100 % 的功能,在日本收看并录下数位电视节目,亲身体会日本先进的数位电视技术。除了手机之外,在日本 MP3/MP4 Player 支援数位电视功能也越来越多,除了 Toshiba 和 Sony 一年多前就在市面上贩售之外,Panasonic 在最近也推出了 VIERA 迷你电视,优点比手机萤幕更大、画质更优,携带上也不会很困难。

首先来简单介绍一下 Toshiba gigabeat V401 的一些功能和特色,在台湾虽然也有不少人买同型的机种,但也只有哈日族购买居多,对于一般台湾民众来说,这一系列的 MP3/MP4 Player 还是很陌生。

Toshiba V401 内建 40GB 的硬碟 (V801 则是 80GB版),透过 4 吋、16:9 的 WQVGA 萤幕,可以收看数位电视长达 8 小时,并录下 190 小时之久的影片,支援影片预录的功能。一共有黑、白、酒红三种颜色,我们介绍的是白色款。除了数位电视功能之外,V401 也支援 MP3、WMA 等音乐格式,和 WMV 的影片等,以 Windows Media Player 来同步传输,还内建立体声喇叭孔就算不插上耳机也能直接听到外放的声音。

内建天线可将其拉出来,在日本地区直接免费收看数位电视频道。

由于採用横式萤幕设计,因此操作按键则是设计于右边,由上到下为与方向键、返回键、主功能键、1seg 启动键、频道切换和音量调整键。

机身的上方则是聆听音乐时较常用的操作键,右边则是开关机键和 Hold 键。

jeshiuan 于 2008/11/20 上午 11:48:54修改文章内容